Durante las últimas dos décadas, a la ciudadanía global se le ha inculcado la idea de que salvar el planeta depende exclusivamente de sus decisiones domésticas: apagar bombillos, reciclar botellas o calcular su impacto personal. Sin embargo, esta lógica responde a una calculada estrategia corporativa. El concepto de la "huella de carbono" fue popularizado en su momento por la petrolera British Petroleum (BP) a través de una agresiva campaña de mercadeo, logrando desplazar la responsabilidad directa de los gigantes energéticos hacia el consumidor final, mientras los verdaderos emisores industriales continuaban operando con un impacto ecológico devastador.

Esta es una de las conclusiones centrales que expone el periodista e investigador Xabier Díaz Cerio en su obra Está que quema: Periodismo y ciudadanía frente a la emergencia climática. Tomando como punto de partida la icónica fotografía de Nima Sarikhani —donde un oso polar duerme sobre un bloque de hielo a la deriva—, Díaz Cerio examina cómo la difusión de la crisis climática ha fallado estrepitosamente en conectar con la sociedad, atrapada entre el tecnicismo científico y el espectáculo mediático.

La saturación del relato catastrófico

Uno de los principales problemas identificados en las coberturas actuales radica en el alarmismo constante y la desconexión social. De acuerdo con las investigaciones recogidas por Díaz Cerio, apenas dos de cada cien notas periodísticas en el mundo abordan el medio ambiente. Peor aún, el abuso de narrativas apocalípticas ha generado un fenómeno de hastío informativo: en naciones como el Reino Unido, cerca del 40% de la población admite evitar activamente las noticias ambientales debido al cansancio y la frustración que les provocan.

A este panorama se suma el error de los medios de comunicación al conceder espacios bajo la premisa de un «falso balance» a sectores que niegan la evidencia científica. En lugar de traducir los datos duros de los investigadores en realidades humanas y comprensibles, la discusión suele polarizarse políticamente, alejando al ciudadano de la verdadera dimensión del conflicto.

Un enfoque transversal y periodismo de soluciones

El desafío actual exige transformar de raíz cómo se cuenta la emergencia planetaria. La crisis climática no puede continuar relegada a una sección secundaria o aislada dentro de los diarios, pues atraviesa todos los aspectos del desarrollo humano: desde el consumo de agua dulce de los servidores de inteligencia artificial y los ritmos contaminantes de la moda rápida (fast fashion), hasta la enorme huella ambiental de los megaeventos deportivos y el comercio agrícola internacional.

Frente a este escenario, la propuesta radica en apostar por el periodismo de soluciones. Más allá de registrar desastres naturales o responsabilizar al usuario promedio por el colapso ecológico, los medios deben fiscalizar las decisiones políticas y corporativas que perpetúan el modelo extractivista, visibilizando al mismo tiempo aquellas iniciativas que demuestren resultados reales y sostenibles para el futuro colectivo.